PENGARUH STORE AMBIANCE DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO EGOIS BANGKALAN

APRI DAMAYANTI, NIM.160211100266 PENGARUH STORE AMBIANCE DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO EGOIS BANGKALAN
Penelitian ini Bertujuan Untuk Menguji Pengaruh Store Ambiance Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Egois Bangkalan. Dengan exterior, generang interior, store layout, citra merek sebagai variabel independen dan keputusan pembelian sebagai variabel dependen . Populasi dalam penelitian ini adalah Populasi tidak diketahui (infinite), maka penentuan besar sampel dalam penelitian ini ditentukan berdasarkan pendapat dari Lemeshow dan mendapatkan sampel 100 responden yang pernah ke Toko Egois Bangkalan dengan beberapa pertimbangan dan kategori yang ditentukan dalam penelitian ini. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner dan metode analisis yang digunakan adalah analisis liniear berganda dengan alat bantu aplikasi SPSS 25 (Statistical Product and Service Solutions). Hasil penelitian menyimpulkan bahwa Exterior berpengaruh secara parsial terhadap Keputusan Pembelian di Distro Egois Bangkalan, General Interior berpengaruh secara parsial terhadap Keputusan Pembelian di Distro Egois Bangkalan, Store Layout berpengaruh secara parsial terhadap Keputusan Pembelian di Distro EgoisBangkalan, Citra Merek berpengaruh secara parsial terhadap Keputusan Pembelian di Distro Egois Bangkalan. Exterior,General Interior, Store Layout dan Citra Merek berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian di Distro Egois Bangkalan.

Kata kunci: Exterior, General Interior, Store Layout, Citra Merek Dan Keputusan Pembelian.