PREFERENSI KONSUMEN TERHADAP GAMIS SILMI DI KABUPATEN LAMONGAN MENGGUNAKAN KONJOIN FULL PROFILE

Penelitian ini membahas tentang preferensi konsumen terhadap gamis Silmi di Kabupaten Lamongan. Metode yang digunakan dalam menentukan preferensi adalah analisis konjoin. Adapun langkah-langkah dalam analisis konjoin adalah merumuskan masalah, perancangan stimuli, metode pengumpulan data, pemilihan prosedur analisis konjoin, dan intepretasi hasil. Terdapat delapan kartu stimuli yang terbentuk. Hasil yang didapat pada penelitian ini berdasarkan nilai kepentingan bahwa hal yang paling penting dalam membeli gamis yaitu berdasarkan harga (20%), bahan (20%), model (20%), motif (20%), warna (15%). Dan kombinasi yang terpilih yaitu harga dengan harga Rp 230.000 – Rp 250.000, dengan bahan kaos katun twill, model tempelan, motif bunga dengan warna yang cerah.