Pengaruh Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Followers Akun Instagram @berdikaribook)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah content marketing yang diunggah di akun Instagram @berdikaribook memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen/followersnya. Sebuah content marketing dapat diukur melalui beberapa dimensi, yaitu reader cognition, sharing motivation, persuasion, dan life factors. Dalam penelitian ini, metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan jenis kuantitatif deskriptif. Untuk pengumpulan data, digunakan metode survei berupa kuisioner yang disediakan di aplikasi Google Form. Penyebaran kuisioner ini dilakukan dengan beberapa cara, yaitu dengan direct message atau pesan langsung di Instagram dan personal chatting di aplikasi WhatsApp. Teknik sampling yang digunakan adalah teknik Simple Random dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa content marketing di akun Instagram @berdikaribook dengan dimensi reader cognition, sharing motivation, persuasion, dan life factors berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.