PREFERENSI MAHASISWA UNIVERSITAS TRUNOJOYO MADURA TERHADAP LAPTOP MEREK ACER DAN ASUS MENGGUNAKAN PENDEKATAN KONJOIN

Teknologi diciptakan untuk membantu manusia dalam melakukan suatu aktivitas. Salah satu jenis teknologi adalah teknologi informasi dengan salah satu produknya adalah laptop. Laptop merupakan perkembangan dari personal computer yang bersifat portabel. Selama tiga tahun terakhir, market share merek Acer mengalami penurunan sedangkan untuk merek Asus sebaliknya yaitu mengalami kenaikan selama tiga tahun terakhir sehingga dilakukan penelitian untuk mengetahui preferensi dalam pemilihan laptop merek Acer dan Asus. Populasi penelitian adalah mahasiswa aktif Universitas Trunojoyo Madura tahun ajaran 2016/2017 yang terdiri dari tujuh Fakultas yaitu Fakultas Teknik, Fakultas Pertanian, Fakultas Hukum, Fakutas Ilmu Pendidikan, Fakultas Keislaman dan Fakultas Ilmu Sosial dan Budaya. Jumlah sampel setiap merek sebanyak 356 mahasiswa dari populasi 11.472 mahasiswa dengan menggunakan teknik cluster sampling, proportional sampling, purposive sampling dan systematic random sampling. Jumlah atribut yang diteliti sebanyak 6 sehingga menggunakan metode tradisional konjoin (full profile) dengan fraksional faktorial desain untuk mereduksi jumlah kartu stimuli sehingga didapatkan 25 kartu stimuli. Analisis konjoin dilakukan dengan cara syntax dengan data masukan berupa data rating. Spesifikasi yang diinginkan oleh calon konsumen diketahui dengan menggunakan statistik deskriptif. Berdasarkan hasil analisis konjoin didapatkan tingkat kepentingan yang menjadi pertimbangan dalam memilih laptop Acer adalah kehandalah proses (22,97%), purna jual (19,62%), pelengkap laptop (15,81%), keadaan fisik (14,22%), rekomendasi (13,69%) dan harga (13,68%) sedangkan untuk laptop Asus adalah kehandalan proses (22,96%), purna jual (19,56%), pelengkap laptop (15,81%), keadaan fisik (13,94%), rekomendasi (13,91%) dan harga (13,78%).

Kata Kunci: Laptop, Konjoin, Nilai utilitas, Nilai kepentingan, Spesifikasi.