PENGARUH CITRA DESTINASI DAN DAYA TARIK WISATA TERHADAP LOYALITAS WISATAWAN MELALUI KEPUASAN WISATAWAN WISATA HALAL MAKAM SYAICHONA MOH CHOLIL BANGKALAN

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Citra Destinasi dan Daya Tarik Wisata terhadap loyalitas wisatawan dengan kepuasan wisatawan sebagai variabel mediasi. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan teknik purposive sampling, melibatkan sebanyak 100 responden. Data penelitian diperoleh dari data primer melalui penyebaran kuesioner kepada responden serta data sekunder yang bersumber dari berbagai literatur yang relevan dengan objek penelitian. Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS versi 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Citra Destinasi (X1) dan Daya Tarik Wisata (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan wisatawan (Z). Selain itu, Citra Destinasi (X1) dan Daya Tarik Wisata (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas wisatawan (Y). Kepuasan wisatawan (Z) juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas wisatawan (Y). Lebih lanjut, kepuasan wisatawan (Z) terbukti mampu memediasi pengaruh Citra Destinasi (X1) dan Daya Tarik Wisata (X2) terhadap loyalitas wisatawan (Y).