Analisis Isi Personal Branding Content Creator di Media Sosial (Analisis Isi Kuantitatif Pada Akun TikTok @vmuliana)

Personal branding adalah proses yang menciptakan persepsi positif di masyarakat tentang aspek-aspek seseorang, seperti kepribadian, keterampilan, nilai, dan lain-lain, yang pada akhirnya dapat menjadi alat pemasaran diri, meningkatkan eksistensi, dan karir. Berdasarkan latar belakang ini, maka tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui praktik personal branding Vina Muliana di media sosial TikTok. Penelitian ini menggunakan metode analisis isi (Quantitative content analysis) dengan sifat kuantitatif. Krippendorff mendifinisikan Analisis isi sebagai teknik penelitian untuk memperoleh makna dari suatu teks atau menggunakan metode yang dapat diandalkan, dapat diulang atau digunakan dalam konteks yang berbeda (reproducible). Objek dalam penelitian ini merupakan video konten Vina Muliana Periode Oktober-November 2022. Dengan sampel yang digunakan sebanyak 10 sampel. Pengumpulan data yang dilakukan adalah dengan observasi, dokumentasi, coding sheet, dan perhitungan prosentase.rnHasil penelitian ini adalah data yang diperoleh dari personal branding yang dilakukan Vina Muliana di TikTok. Terdapat lima kategorisasi yang ada dalam video konten TikTok Vina Muliana yaitu, kategorisasi personal branding; pada kategorisasi personal branding, kategori spesialisasi merupakan yang paling dominan dengan prosentase 30% dan kategori kepemimpinan memiliki prosentase terendah dengan prosentase 10%, kategorisasi content creator; kategori passion dan karya orisinal memiliki prosentase sama sebesar 50%, kategorisasi fitur TikTok; memiliki kategori penambah musik sebagai yang paling dominan dengan prosentase 40% dan kategori stich dengan prosentase rendah sebesar 10%, dan kategori tema; kategori knowledge yang paling tinggi dengan prosentase 50% dan kategori review dengan prosentase kecil 10%.