ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN HALAL AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION HALAL DI PLATFORM E-COMMERCE SHOPEE PADA GENERASI Z SURABAYA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan halal awareness terhadap keputusan pembelian produk fashion halal di Shopee pada Generasi Z di Surabaya. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada meningkatnya minat generasi muda terhadap produk trend fashion halal yang ditawarkan di platform e-commerce. Metode penelitian ini adalah kuantitatif dengan metode survei menggunakan kuesioner sebagai instrumen pengumpulan data. Sampel penelitian ini Gen Z di Surabaya yang pernah membeli produk fashion halal melalui Shopee, dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda untuk mengetahui pengaruh parsial dan simultan antar variabel.rnHasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, variabel kualitas produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel kesadaran halal tidak berpengaruh secara signifikan. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion halal di Shopee. Temuan ini mengindikasikan bahwa bagi Gen Z di Surabaya, keputusan membeli produk fashion halal lebih ditentukan oleh persepsi kualitas dan keterjangkauan harga dibandingkan pertimbangan religius terkait kehalalan produk. Hal ini juga mencerminkan bahwa label atau klaim halal pada produk fashion belum menjadi faktor utama dalam proses pengambilan keputusan pada segmen konsumen tersebut.