KECANTIKAN PADA MAHASISWI PENGGUNA KRIM PEMUTIH (Studi Fenomenologi Pada Mahasiswi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya Universitas Trunojoyo Madura)

INAYATULLAH, NIM 130521100135, Program Studi Sosiologi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya, Universitas Trunojoyo Madura. Skripsi ini tentang Kecantikan Pada Mahasiswi Pengguna Krim Pemutih Wajah Ilegal (Studi Fenomenologi Pada Mahasiswi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya)
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menjelaskan mengenai kecantikan mahasiswi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya Universitas Trunojoyo Madura pengguna krim pemutih wajah ilegal dalam kecantikan. Setiap individu memiliki pandangan yang beragam mengenai kecantikan, yang mana kecantikan memiliki dua aspek yakni kecantikan fisik dan kecantikan yang terpancar dari dalam individu itu sendiri.
Dalam penelitian ini peneliti menggunakan teori yang dikemukakan oleh James S. Coleman yakni teori pilihan rasional untuk menganalisis kecantikan pada mahasiswi penggguna krim pemutih wajah ilegal Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya Universitas Trunojoyo Madura. Menurut Coleman mahasiswi bertindak memilih secara rasional untuk mencapai suatu tujuan dan maksud tertentu. Metode dalam penelitian ini adalah metode kualitatif dengan pendekatan fenomenologi. Teknik pemilihan informan yang digunakan adalah Puposive Sampling dengan kriteria khusus yakni mahasiswi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya Universitas Trunojoyo Madura yang masih aktif dan mahasiswi yang menggunakan krim pemutih wajah ilegal dalam waktu kurang lebih 2 bulan. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi tidak terstruktur, wawancara semi terstruktur, dan dokumentasi. Teknik analisis data dalam penelitian ini dibagi menjadi tiga alur reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Sedangkan teknik keabsahan data menggunakan trianggulasi sumber.
Hasil dari penelitian ini adalah kecantikan yang digambarkan oleh mahasiswi dengan kulit putih, bersih, tinggi dan memiliki kepribadian yang baik. Untuk terlihat cantik dengan wajah putih mahasiswi bertindak memilih menggunakan krim pemutih wajah illegal karena harga yang ditawarkan relatif murah dan reaksi yang ditimbulkan cepat dengan tujuan supaya terlihat cantik dan lebih nyaman dalam beraktifitas serta lebih meningkatkan kepercayaan diri untuk mendapat suatu pujian dengan bernampilan cantik serta dapat mempermudah mendapat suatu pekerjaan.
Kata Kunci : krim pemutih wajah ilegal, kecantikan, mahasiswi