PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK HALAL MEREK WARDAH (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura)

Eva Iswara, “Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Merek Wardah (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura)”. Dibawah bimbingan Nirma Kurriwati, S.P., M.Si.

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh variabel citra merek yang terdiri dari citra perusahaan, citra pemakai dan citra produk terhadap keputusan pembelian untuk mengetahui variabel citra merek yang berpengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian kosmetik merek Wardah.

Pendekatan penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif, yaitu penelitian yang berlandasan filsafat positivisme yang bertujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen yang mengkonsumsi kosmetik merek Warda, yaitu mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura yang berjumlah 97 responden. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Untuk pengujian instrument menggunakan uji validitas dan uji reabilitas, sedangkan teknik analisis data yang digunakan untuk menguji hipotesis adalah menggunakan regresi linier berganda dengan memakai uji F (simultan), uji koefisien determinasi (R2) dan uji t (parsial).

Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa adjusted R square sebesar 0,447 yang berarti besarnya pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat 44,7% sedangkan sisanya 53,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Berdasarkan uji F citra merek yang terdiri dari citra perusahaan, citra pemakai dan citra produk secara simultan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik merek Wardah. Berdasarkan uji t diketahui bahwa citra merek yang terdiri dari citra perusahaan, citra pemakai dan citra produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik merek Wardah. Variabel yang paling dominan adalah variabel citra produk.

Kata kunci: citra merek, citra perusahaan, citra pemakai, citra produk dan keputusan pembelian.