Strategi Pemasaran Produk Pembiayaan Di KSPPS BMT NU Jawa Timur Cabang Sepulu Bangkalan: Analisis SWOT

Pembiayaan syariah berperan penting dalam mendorong pertumbuhan usaha produktif masyarakat, khususnya bagi UMKM. Sebagai salah satu penyedia layanan pembiayaan syariah, Koperasi Simpan Pinjam dan Pembiayaan Syariah (KSPPS) memiliki peran strategis dalam mendukung perekonomian masyarakat. Keberhasilan layanan produk pembiayaan syariah sangat bergantung pada strategi pemasaran yang tepat. Salah satu cara untuk menentukan strategi yang tepat adalah menggunakan analisis SWOT. Analisis SWOT merupakan suatu metode yang mampu mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman yang dihadapi oleh KSPPS dalam pemasaran produk pembiayaannya. Sehingga KSPPS dapat meningkatkan kinerja pemasaran dan pelayanan kepada masyarakat, serta merumuskan dan menyusun strategi pemasaran yang lebih efektif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana strategi pemasaran produk pembiayaan di KSPPS menggunakan analisis SWOT, dengan fokus pada KSPPS BMT NU Jawa Timur Cabang Sepulu Bangkalan sebagai objek penelitian. Melalui penelitian field research (penelitian lapangan) dengan pendekatan kualitatif metode deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi nonpartisipan, wawancara semi terstruktur, dan dokumentasi.rnHasil penelitian menunjukkan bahwa implementasi pemasaran produk pembiayaan di KSPPS BMT NU Sepulu mengintegrasikan empat elemen utama pemasaran, yaitu segmentasi pasar, target pasar, penciptaan posisi pasar, dan bauran pemasaran (marketing mix 4p) yang meliputi produk, harga, tempat, dan promosi. Hasil dari analisis SWOT terhadap strategi pemasaran produk pembiayaan di KSPPS BMT NU Sepulu menghasilkan nilai IFAS sebesar 2,73 (strengths 1,62 dan weaknesses 1,11). Sedangkan nilai EFAS sebesar 3,04 (opportunities 1,89 dan threats 1,15). Hal tersebut menempatkan KSPPS BMT NU Sepulu pada situasi yang menguntungkan, yaitu kuadran I (positif, positif). Dengan kekuatan dan peluang yang lebih dominan dibanding kelemahan dan ancaman. Rekomendasi strategi yang harus diterapkan dalam kondisi ini adalah mendukung kebijakan pertumbuhan yang agresif (growth oriented strategy).rnrnKata Kunci: Produk Pembiayaan, KSPPS, Strategi Pemasaran, Analisis SWOT