The Influence of Halal Literacy, Religiosity, Influencer Marketing, and Price on Halal Cosmetic Decision

Pertumbuhan pesat sektor kosmetik halal di Indonesia didorong oleh meningkatnya kesadaran halal, religiusitas, pemasaran digital, dan penetapan harga yang adil. Namun, studi empiris yang mengintegrasikan faktor perilaku dengan kerangka maqashid syariah masih terbatas, khususnya pada konsumen generasi Z. Penelitian ini menggunakan pendekatan campuran dengan desain sequential explanatory, dimulai dengan survei kuantitatif terhadap 100 konsumen gen Z di Jawa Timur, yang kemudian dilanjutkan dengan analisis kualitatif untuk menafsirkan hasil melalui perspektif hukum ekonomi Islam dan prinsip-prinsip maqashid syariah. Data kuantitatif dianalisis menggunakan uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linier berganda, dan uji hipotesis dengan SPSS 26. Tahap kualitatif mengontekstualisasikan temuan dalam kerangka hifz al-dīn, hifz al-nafs, hifz al-‘aql, hifz al-nasl, dan hifdz al-māl. Hasil regresi menunjukkan bahwa religiusitas dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan literasi halal dan influencer marketing berpengaruh positif namun tidak signifikan. Secara simultan, seluruh variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai adjusted R² sebesar 0,792. Harga merupakan prediktor paling dominan, diikuti oleh religiusitas. Temuan ini mengindikasikan bahwa pilihan kosmetik halal gen Z dibentuk oleh pertimbangan ekonomi dan komitmen religius yang selaras dengan maqashid syariah. Harga yang etis, influencer kredibel, dan penguatan literasi halal mendorong perilaku konsumsi yang rasional, aman, dan sesuai syariah. Penelitian ini berkontribusi pada hukum ekonomi syariah dengan menunjukkan bagaimana faktor perilaku dan normatif secara bersama-sama membentuk perilaku pembelian halal, serta merekomendasikan penguatan literasi halal, pengawasan BPJPH, dan tata kelola sertifikasi DSN–MUI untuk keberlanjutan industri halal.