PENGARUH MEREK, KEMASAN DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MEREK INDOMARET DI TOKO INDOMARET SAMPANG (Studi Kasus pada Konsumen Indomaret Jalan Trunojoyo No. 20 Sampang)

INDRI WULANDARI, 130211100048, “Pengaruh Merek, Kemasan, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Merek Indomaret di Toko Indomaret Sampang (Studi Kasus pada Konsumen Indomaret Jalan Trunojoyo No.20 Sampang). Dibawah Bimbingan Drs. Mohamad Tambrin, M.M. dan Fathor AS, S.E., M.M.
Tujuan dalam penelitian ini adalah (1) Untuk mengetahui pengaruh merek, kemasan dan kualitas produk berpengaruh simultan terhadap keputusan pembelian produk merek Indomaret di toko Indomaret Sampang. (2) Untuk mengetahui pengaruh merek terhadap keputusan pembelian produk merek Indomaret di toko Indomaret Sampang. (3) Untuk mengetahui pengaruh kemasan terhadap keputusan pembelian produk merek Indomaret di toko Indomaret Sampang. (4) Untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk merek Indomaret di toko Indomaret Sampang.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah sampel sebesar 96 responden. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji multikolinieritas, uji heteroskedastisitas, uji normalitas, regresi linear berganda, uji F, dan uji T.
Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan berdasarkan uji F merek, kemasan dan kualitas produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Indomaret. Berdasarkan uji T diketahui bahwa secara parsial variabel, merek, kemasan dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat.

Kata kunci : Merek, Kemasan, Kualitas Produk, dan Keputusan Pembelian