PENGARUH BRAND EQUITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE XIAOMI (Studi Pada Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura)

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand equity yang terdiri dari variabel brand awareness, brand association, perceived quality, dan brand loyality berpengaruh baik secara parsial maupun simultan dan untuk mengetahui variabel manakah yang yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi (Studi kasus mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura).
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, metode pengambilan sampel yang digunakan adalah Sampling Purpossive dengan jumlah sampel sebesar 100 responden. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolinieritas, uji heterokedastisitas, regresi linier berganda, uji koefisien determinasi, uji F, dan Uji T.
Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Brand Awareness (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi dengan nilai t hitung > t tabel (2,236>1,985) dan nilai signifikansi sebesar 0,028 < 0,05, Brand Association (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi dengan nilai t hitung > t tabel (2,979>1,985) dan nilai signifikansi sebesar 0,004 < 0,05, Perceived Quality (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi dengan nilai t hitung > t tabel (2,073>1,985) dan nilai signifikansi sebesar 0,041 < 0,05, Brand Loyality (X4) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi dengan nilai t hitung > t tabel (2,195>1,985) dan nilai signifikansi sebesar 0,031 < 0,05, dan variabel yang berpengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi adalah brand association. Secara simultan Brand Awareness, Brand Association, Perceived Quality, dan Brand Loyality secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi dengan nilai F hitung sebesar 6,757 > F tabel 2,47 dengan signifikansi 0,000 < 0,05.
Kata Kunci: ekuitas merek, kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, loyalitas merek, dan keputusan pembelian.