PENGARUH EXPERIENTIAL MARKETING TERHADAP KEPUASAN PENGUNJUNG WISATA PANTAI CAMPLONG KABUPATEN SAMPANG

Miftahul Jannata Ros, 2017. Pengaruh Experiential Marketing Terhadap Kepuasan Pengunjung Pantai Camplong Kabupaten Sampang. Dibawah bimbingan Dr. H. Pribanus Wantara, Drs., MM dan Dr. Ir. Nurita Andriani., MM. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh experiential marketing terhadap kepuasan pengunjung pantai. Penelitian ini dilaksanakan di Pantai Camplong di Kecamatan Camplong Kabupaten Sampang. Penelitian ini menggunakan metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah observasi, wawancara, dan kuisioner. Penelitian ini dilakukan dengan metode studi dimana data diperoleh melalui penyebaran kuisioner pada 98 responden. Selanjutnya dari data yang diperoleh dilakukan uji validitas, uji reliabilitas, uji regresi linier berganda, uji t, dan uji koefisien determinasi. Teknik penarikan sampel dalam penelitian ini menggunakan Non Probability Sampling, dan dianalisis dengan analisis regresi linier berganda dengan menggunakan software komputer SPSS. Dari hasil analisis data yang dilakukan dari kelima variabel Experiential Marketing yang di uji secara parsial, diketahui bahwa variabel Sense, Feel, Act, dan Relate memiliki pengaruh secara signifikan terhadap kepuasan pengunjung Wisata Pantai Camplong Kabupaten Sampang, untuk variabel Think tidak berpengaruh signifikan terhadap kepuasan pengunjung Wisata Pantai Camplong Kabupaten Sampang. Sedangkan secara simultan variabel Sense, Feel, Think, Act dan Relate secara bersama-sama berpengaruh signifikan kepuasan pengunjung wisata Pengunjung Pantai Camplong di Kabupaten Sampang. Kata kunci: Experiential Marketing dan Kepuasan Pengunjung