APLIKASI METODE ANP, GOAL PROGRAMMING DAN TOPSIS UNTUK PEMILIHAN STRATEGI PEMASARAN PADA PRODUK BATIK PAMEKASAN

Pamekasan merupakan salah satu kota di pulau Madura yang memproduksi batik, akan tetapi kapasitas produksi batik dan hasil penjualannya masih di bawah kabupaten Bangkalan. Oleh karena untuk meningkatkan pemasaran dan brand batik di Pamekasan maka diperlukan beberapa langkah yang harus dilakukan, salah satu langkah yang dapat dilakukan yaitu memperbaiki sistem pemasaran produk batik yang ada di kabupaten Pamekasan. Dalam menentukan strategi pemasaran terbaik, metode yang diadopsi dalam penelitian yaitu integrasi dari metode ANP (Analytic Network Process), Goal Programming dan TOPSIS (Technique for Order Preference by Similarity to Ideal Solution). Dalam penelitian Liao (2016) perpaduan dari ketiga metode tersebut dinilai lebih sinkron digunakan untuk pemelihan strategi terbaik. Metode ANP digunakan untuk menentukan bobot alternatif strategi. Metode Goal Programming digunakan untuk menentukan strategi pemasaran yang akan dipilih dengan mempertimbangkan bobot dan beberapa kendala atau batasan-batasan yang ada di perusahaan. Metode TOPSIS digunakan untuk mencari nilai preferensi (tingkat prioritas) dari setiap kriteria yang mempengaruhi alternatif dengan mempertimbangkan jarak terhadap solusi ideal positif dan jarak terhadap solusi ideal negatif. Sedangkan. Strategi pemasaran terbaik produk batik Pamekasan yaitu strategi focus dengan bobot sebesar 0,2009.