ELASTISITAS PERUBAHAN HARGA TERHADAP PERMINTAAN ROKOK DI JAWA TIMUR

Indonesia merupakan salah satu negara dengan jumlah konsumsi rokok tertinggi setelah China dan India. Tingkat kosumsi rokok usia dewasa,masih menempati posisi pertama sebagai tingkat perokok aktif di kawasan ASEAN (SEATCA,2014). Tingginya tingkat perokok di Indonesia menjadikan peluang bisnis bagi pengusaha untuk membuat jenis produk rokok dengan berbagai merk,dan berbagai jenis rokok . Satu hal yang menarik dari konsumsi rokok adalah walaupun harga rokok naik pekonsumsi rokok tetap dalam konsumsi semula. Ketergantungan pada produk tembakau terutama pada brand rokok di jawa timur menyebabkan tingkat konsumsi rokok susah untuk dikendalikan. Faktor-faktor yang secara teori diduga sangat mempengaruhi konsumsi rokok di Jawa Timur dengan periode penelitian hingga 2014.
Untuk tujuan penelitian, dibuat model analisis (model regresi liniar) yang menggambarkan hubungan fungsional antara konsumsi rokok dengan faktor-faktor yang mempengaruhinya, antara lain harga, cukai, usia pertama merokok, rata-rata konsumsi perhari, jenis kelamin, usia responden dan status pernikahan. Analisis dilakukan berdasarkan nilai koefisien ke tujuh faktor tersebut yang diestimasi dengan menggunakan metode kuadrat terkecil biasa (ordinary least squares, OLS). Berdasarkan hasil penelitian yang diperoleh kenyataan bahwa harga, rata-rata konsumsi perhari terbukti sangat mempengaruhi tingkat konsumsi. Sedangkan cukai, usia pertama merokok, jenis kelamin, usia responden, dan status pernikahan tidak berpengaruh terhadap tingkat konsumsi atau tidak signifikan. Sebagai salah satu saran, kebijakan dengan mengutamakan expor tembakau daripada konsumsi tembakau, dan Kebijaksanaan pemerintah yang mendukung kawasan bebas rokok dan hari tanpa rokok khususnya di Jawa Timur, serta pengendalian pemerintah untuk perokok awal yaitu para remaja agar tidak kecanduan terhadap produk tembakau dan brand rokok.