PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIANPADA MINUMAN YOGHURT CIMORY (Studi Terhadap Masyarakat Kecamatan Kamal)

ABSTRAK
Muhammad Bachrowi, Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian pada Minuman Yoghurt Cimory PT. Cisarua Mountain Dairy Cisarua-Bogor (Studi Pada Masayarakat Kecamatan Kamal). Dibawah bimbingan Bambang Setiyo Pambudi, SE.,MM dan Yustina Chrismardani, Ssi.,MM.

Tujuan Penelitian ini untuk mengetahui signifikansi pengaruh simultan bauran promosi (Periklanan, Penjualan Pribadi, dan Promosi penjualan) terhadap keputusan pembelian konsumen pada minuman yoghurt cimory dan mengetahui variabel bauran promosi yang memiliki pengaruh lebih besar terhadap keputusan pembelian pada minuman yoghurt cimory.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dimana populasinya adalah semua konsumen di Kecamatan kamal yang pernah membeli dan mengkonsumsi produk yoghurt cimorydenganteknikpengambilansampelmenggunakanaccidental samplingdandiperoleh sampel sebanyak 60 responden. Hipotesisdalampenelitianiniadalah; (1) variabelperiklanan,penjualan pribadi, dan promosi penjualan berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian produk yoghurt cimory. (2) Variabel periklananyang berpengaruh lebih besar terhadap keputusan pembelian produk yoghurt cimory.
Hasil penelitian denganuji F (simultan) menunjukkan bahwa secara simultan variabel independen yang terdiridari; periklanan, penjualan pribadi, dan promosi penjualan mempengaruhi variabel dependen yaitu keputusanpembelian, berartihipotesis yang pertama bisa diterima (benar). Selanjutnya hasil dari uji t (parsial) membuktikan bahwasecaraindividuseluruhvariabel bebas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Darihasiltersebutdapatdiketahuibahwavariabelperiklanan (X1) mempunyaipengaruhlebih besarsehinggadapatdikatakanhipotesis yang keduadapatditerima (benar).
Simpulan dari penelitian ini adalah; yang pertama secara simultan terjadi pengaruh yang signifikandariseluruh variabel bebasterhadap variable terikatnyakeputusanpembelian. Yang keduasecara parsial, menunjukkan bahwa variabel bebasberpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusanpembelian, jadidarimasing-masingvariabel bebas secara parsialatauindividumempunyaipengaruhterhadapvariabelkeputusanpembelian.

Kata Kunci :BauranPromosi, KeputusanPembelian.