Pengaruh Persepsi Risiko, Financial Self-Efficacy, Brand Image, Moslem Celebrity Endorser, dan Kepatuhan Syariah Terhadap Keputusan Investasi Emas Gen Z di Lembaga Keuangan Syariah

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi risiko, financial self-efficacy, brandrnimage, moslem celebrity endorser, dan kepatuhan syariah terhadap keputusan investasi emas Generasi Z dirnlembaga keuangan syariah. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dan data yang dikumpulkanrnmelalui survei terhadap 150 responden Generasi Z yang berinvestasi emas syariah, penelitian ini mengujirnhipotesis menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsirnrisiko, financial self-efficacy, brand image, dan kepatuhan syariah berpengaruh positif dan signifikanrnterhadap keputusan investasi emas Generasi Z, sementara moslem celebrity endorser tidak memilikirnpengaruh signifikan. Secara simultan, kelima variabel tersebut memiliki pengaruh yang signifikan. Temuanrnini mengimplikasikan bahwa lembaga keuangan syariah perlu memperhatikan faktor-faktor ini dalam merancang strategi pemasaran dan produk investasi yang sesuai dengan preferensi Generasi Z. Kepatuhan syariah menjadi faktor kunci dalam menarik investor Generasi Z, sehingga lembaga keuangan perlu menekankan komitmen mereka terhadap prinsip-prinsip syariah.