Keputusan Berkunjung Atas Dasar Daya Tarik Wisata Dan Promosi (Studi Pada Destinasi Wisata Religi Makam Maulana Malik Ibrahim Gresik)

ABSTRAK

Fitriah Pradita, Keputusan Berkunjung Atas Dasar Daya Tarik Wisata Dan Promosi (Studi Pada Destinasi Wisata Religi Makam Maulana Malik Ibrahim). Dibawah bimbingan Dr. A. Yahya Surya Winata, SE, M.Si.

Tujuan penelitian ini adalah untuk menjelaskan daya tarik wisata, promosi, dan keputusan berkunjung pada destinasi wisata religi Makam Maulana Malik Ibrahim. Tujuan lain dalam penelitian ini adalah untuk menjelaskan pengaruh daya tarik wisata dan promosi terhadap keputusan berkunjung ke destinasi wisata religi Makam Maulana Malik Ibrahim, baik secara parsial maupun simultan.

Penelitian ini dilaksanakan di area destinasi wisata religi Makam Maulana Malik Ibrahim. Penelitian ini dilakukan dengan metode kuantitatif dengan menggunakan analisis deskriptif dan analisis regresi linear berganda. Teknik penarikan sampel dalam penelitian ini menggunakan sampling insidental, dan dianalisis dengan sofware SPPS IBM 25.

Berdasarkan hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa daya tarik wisata, yang terdiri dari dimensi atraksi, amenitas, dan aksesibilitas masuk dalam kategori menarik dengan nilai 4,449>3,4. Hal ini menunjukkan bahwa daya tarik wisata pada destinasi wisata religi Makam Maulana Malik Ibrahim menarik. Pada promosi dengan dimensi iklan online secara keseluruhan berada dalam kategori efektif, dengan nilai 4,22>3,4. Hal ini menunjukkan promosi yang dilakukan oleh pihak Dinas Kepariwisataan Dan Kebudayaan Kabupaten Gresik dinilai efektif oleh wisatawan. Sedangkan keputusan berkunjung secara keseluruhan berada dalam kategori tepat, dengan nilai 4,23>3,4. Hal ini menunjukkan bahwa kunjungan ke destinasi wisata religi Makam Maulana Malik Ibrahim merupakan keputusan yang tepat. Hasil Uji F pada penelitian ini menunjukkan bahwa nilai F-hitung>F-tabel (21,945>3,090187) dengan taraf signifikansi sebesar 0,000 (0,000<0,05) sehingga dapat dikatakan variabel daya tarik wisata dan variabel promosi secara bersama-sama berpengaruh positif terhadap variabel keputusan berkunjung. Berdasarkan hasil uji t menunjukkan bahwa variabel daya tarik wisata mempunyai nilai t-hitung>t-tabel (4,118>1,984467) dan nilai sig t (0,000<0,05) sehingga dapat dikatakan daya tarik destinasi wisata bepengaruh terhadap variabel keputusan berkunjung. Sedangkan hasil uji t pada variabel promosi menunjukkan nilai t-hitung>t-tabel (4,118>1,984467) dan nilai sig t (0,000<0,05) sehingga dapat dikatakan variabel promosi bepengaruh positif terhadap variabel keputusan berkunjung. Nilai R Square pada penelitian ini sebesar 0,312, hal ini menunjukkan bahwa sebesar 31,2% keputusan berkunjung ke destinasi wisata religi Makam Maulana Malik Ibrahim dipengaruhi oleh variabel daya tarik wisata dan variabel promosi , sedangkan sisanya sebesar 68,8% dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Kata Kunci : Daya Tarik Wisata, Promosi, Keputusan Berkunjung