PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK DALAM MENGAMBIL KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA “CV. TRISAKTI MOTOR SAMPANG”

Penelitian ini menganalisis Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek dalam Mengambil Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha CV. Trisakti Motor Sampang, baik secara parsial maupun simultan.Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Teknik pengambilan data dilakukan dengan wawancara dan menyebarkan kuesioner kepada 68 responden yang merupakan konsumen yang membeli sepeda motor yamaha di CV. Trisakti Motor Sampang.
Hasil dalam penelitian menyatakan variabel kualitas produk dan citra merek mempunyai pengaruh simultan terhadap keputusan pembeliandengannilai F hitung adalah sebesar 19,156 > F Tabel yaitu 3,986 begitu pula dengan nilai sig yaitu 0,0 < 0,05. Secara parsial variabel kualitas produk mempunyai pengaruh yang signifikanterhadapkeputusan pembeliandengannilait hitung 3,327 > nilai t Tabel yaitu 1,9966, danvariabelcitra merekmempunyai pengaruh yang signifikanterhadapkeputusan pembeliandengan nilai t hitung 2,609 > nilai t Tabel yaitu 1,9966.
Implikasi dari adanya menganalisis Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek dalam Mengambil Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha CV. Trisakti Motor Sampangyaitubahwakeputusan konsumen dalam pembelian sepeda motor yamaha dipengaruhi oleh kualitas produk dan citra merek.Hal ini terbukti dengan kedua variabel tersebut yaitu kualitas produk dan citra merek memberikan pengaruh yang signifikan serta dampak positif terhadap keputusan konsumen dalam pembelian sepeda motor yamaha.