ANALISIS TERHADAP PENETAPAN HARGA DENGAN MENGGUNAKAN ALGORITMA PENETAPAN HARGA (PRICING ALGORITHMS) DALAM HUKUM PERSAINGAN USAHA

ABSTRAK Dalam webinar Komisi Pengawas Persaingan Usaha dengan tema Algoritma vs Persaingan Usaha, KPPU menyatakan bahwa 99,64% perusahaan di Indonesia menggunakan teknologi dan e-commerce dalam operasi bisnis mereka menurut data BPS. Pada tahun 2024 perkembangan ekonomi digital semakin pesat, tantangan yang akan dihadapi KPPU dalam upaya penegakan hukum persaingan usaha salah satunya adalah terdapat kecenderungan terjadinya kolusi bentuk baru. Dalam kaitannya dengan penetapan harga, belum diketahui bagaimana algoritma berperan dalam mekanisme penetapan harga serta dapatkah penggunaan algoritma penetapan harga dikualifikasikan sebagai praktik persaingan usaha tidak sehat. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian hukum normatif. Adapun pendekatan yang dilakukan adalah pendekatan perundang-undangan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa peran algoritma dalam mekanisme penetapan harga dapat terjadi pada tahap pengumpulan data serta tahap mengestimasi permintaan barang yang didalamnya mencakup tahap optimasi harga. Peran algoritma pada tahap pengumpulan data berguna untuk mengotomatiskan pengumpulan data, pada tahap mengestimasi permintaan barang (estimasi model permintaan) algoritma digunakan untuk meramalkan permintaan suatu produk dan peran algoritma pada optimasi harga, pengoptimalan ditetapkan secara dinamis di mana keputusan penetapan harga diotomatisasi secara real-time. Penggunaan algoritma penetapan harga (pricing algotithms) dapat dikualifikasikan dalam praktik persaingan usaha tidak sehat sebab memenuhi indikator persaingan usaha tidak sehat pada saat algoritma digunakan sebagai alat memfasilitasi koordinasi guna tindakan kolusi, menyelaraskan harga dengan pelaku usaha pesaing, dan mengakibatkan kerugian konsumen dengan membayar harga lebih tinggi daripada harga dalam pasar kompetitif. Kata kunci: Algoritma Penetapan Harga, Penetapan Harga, Persaingan Usaha Tidak Sehat