PENGARUH BRAND AMBASSADOR, BRAND IMAGE, DAN BRAND AWERENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK HEYMALE.ID

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand ambassador, brand image, dan brand awareness terhadap keputusan pembelian produk Heymale.id. Objek penelitian difokuskan pada mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura yang dipandang sebagai segmen potensial sesuai dengan target pasar Heymale.id. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 96 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda melalui bantuan program SPSS 21. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel brand ambassador, brand image, dan brand awareness secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, ketiga variabel tersebut secara simultan juga terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Heymale.id. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi pemasaran yang menekankan pada pemanfaatan brand ambassador, pembangunan citra merek, serta peningkatan kesadaran merek untuk mendorong keputusan pembelian konsumen.