Penerapan Game Theory Untuk Menentukan Strategi Pemasaran Produk Songkok Di UMKM Gresik

UMKM HNF-57 merupakan UMKM yang bergerak pada bidang manufaktur dengan memproduksi beberapa jenis songkok. UMKM HNF-57 mengalami permasalahan persaingan pasar dikarenakan banyaknya produsen songkok yang bermunculan, sehingga penjualan tidak stabil dan relatif menurun. Maka dari itu perlu adanya strategi pemasaran yang bertujuan untuk meniningkatkan omset penjualan masiing-masing UMKM, agar dapat bersaing secara sehat. Hasil penelitian yang didapat dengan menerapkan metode game theory yaitu strategi optimal songkok merek HNF-57 adalah kualitas produk dengan tingkat keberhasilan 0,012, harga dengan tingkat keberhasilan 0,006, promosi dengan tingkat keberhasilan 0,009, dan lokasi dengan tingkat keberhasilan 0,007. Sedangkan keunggulan strategi songkok merek putra daerah adalah kualitas produk dengan tingkat keberhasilan 0,012, harga dengan tingkat keberhasilan 0,008, pelayanan dengan tingkat keberhasilan 0,004 dan lokasi dengan tingkat keberhasilan 0,007. Sedangkan hasil Strategi optimal songkok merek Cahaya Muda adalah kualitas produk dengan tingkat keberhasilan 0,032 dan motif dengan tingkat keberhasilan 0,018 . Sedangkan keunggulan strategi songkok merek putra daerah adalah promosi dengan tingkat keberhasilan 0,037 dan lokasi dengan tingkat keberhasilan 0,014. sedangkan strategi optimal songkok merek HNF-57 adalah kualitas produk dengan tingkat keberhasilan 0,003, harga dengan tingkat keberhasilan 0,001, kemasan dengan tingkat keberhasilan 0,005, lokasi dengan tingkat keberhasilan 0,013 dan motif dengan tingkat keberhasilan 0,014. Sedangkan keunggulan strategi songkok merek Cahaya Muda adalah harga dengan tingkat keberhasilan 0,007, pelayanan dengan tingkat keberhasilan 0,007, promosi dengan tingkat keberhasilan 0,014, kemasan dengan tingkat keberhasilan 0,002 dan motif dengan tingkat keberhasilan 0,006.