ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN LOKASI SEBAGAI MODERASI (PADA RUMAH MAKAN AYAM GEPREK MAK NDHUT DI BOJONEGORO)

Ima Agustina, Analisis Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Lokasis Sebagai Variabel Moderasi (Pada Rumah Makan Ayam Geprek Mak Ndhut Di Bojonegoro) Dibawah Bimbingan Bapak Dr. Bambang Setiyo Pambudi, S.E., M.M.rnrnPenelitian ini berguna untuk mengetahui pengaruh Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Lokasis Sebagai Variabel Moderasi (Pada Rumah Makan Ayam Geprek Mak Ndhut Di Bojonegoro). Jenis penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, model analisis data menggunakan 2 sub model yaitu outer model dan inner model dengan menggunakan sofwer Smart- PLS (Partial Least Squares) versi4.0, data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan sekunder. Teknik pengambilan sampel menggunakan nonprobability sampling yaitu dengan model Purposive Samplin.untuk menentukan jumlah responden mengunakan rumus cochran sehingga diperoleh hasil 97 responden.rnrnHasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian, variabel promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel lokasi tidak mampu memoderasi pengaruh variabel kualitas produk terhadap variabel keputusan pembelian, dan hasil terakhir yaitu variabel lokasi tidak mampu memoderasi variabel promosi terhadap variabel keputusan pembelian.rnrnKata kunci: Kualitas Produk, Promosi, Keputusan Pembelian Dan Lokasi