Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Mio Soul (Studi Pada konsumen PT. Trisakti Bangkalan)

ABSTRAK

Risqiyatul Maqfiroh. 2014. Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Mio Soul (Studi Pada Konsumen PT. Trisakti Bangkalan). Dibawah bimbingan Fathor AS, SE. MM., dan Nirma Kurriwati, SP., M. Si.
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui apakah Bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, promosi, dan distribusi berpengaruh baik secara simultan maupun parsial terhadap keputusan pembelian konsumen dan untuk mengetahui variabel manakah yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian Sepeda Motor Yamaha Mio Soul di Dealer PT. Trisakti Bangkalan.

Objek penelitian ini adalah konsumen yang membeli Sepeda Motor Yamaha Mio Soul di PT. Trisakti Bangkalan dengan sampel sebanyak 88 responden. Teknik analisis data yang digunakan untuk menguji hipotesis ini adalah menggunakan regresi Linier Berganda dengan memakai uji F dan uji t. Berdasar hasil penelitian model regresi Linier Berganda secara sistematis sebagai berikut :
Y = 2,934 + 0,237X1 + 0,188X2 +0,160X3 + 0,137X4
Hasil analisis penelitian ini menyatakan seraca simultan dengan menggunakan uji F Bauran Pemasaran yang terdiri dari produk, harga, promos,i dan distribusi secara bersama mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Sepeda Motor Yamaha Mio Soul di PT. Trisakti Bangkalan. Dan hasil penelitian juga membuktikan bahwa dengan uji t secara parsial dari variabel Bauran Pemasaran yang terdiri dari produk, harga, promosi, dan distribusi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Sepeda Motor Yamaha Mio Soul di PT. Trisakti Bangkalan dengan variabel produk yang memiliki pengaruh paling dominan. Sehingga dapat disimpulkan bahwa untuk dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen Sepeda Motor Yamaha Mio Soul dapat dilakukan dengan meningkatkan Bauran Pemasaran melalui variabel produk, harga, promosi, dan distribusi.
Kata Kunci : Bauran Pemasaran dan Keputusan Pembelian.