Strategi Diskon Besar-besaran Dalam E-commerce Sebagai Bentuk Praktik Predatory Pricing Dalam Undang-Undang Nomor 5 Tahun 1999

Dunia bisnis semakin berkembang setelah kehadiran e-commerce di Indonesia. Perkembangan teknologi informasi telah mendorong banyaknya platform e-commerce yang digunakan untuk transaksi jual beli. Kondisi ini memberi banyak kemudahan bagi pelaku usaha untuk memasarkan produknya. Salah satu langkah yang dilakukan oleh pelaku usaha dalam rangka ekspansi pasar melalui platform e-commerce adalah dengan menerapkan berbagai macam bentuk promosi. Seperti diskon besar-besaran yang umum dijumpai di layanan e-commerce. Praktik diskon besar-besaran terjadi ketika pelaku usaha melakukan penjualan barang dan/atau jasanya di bawah harga pasar, yang tak jarang terlampau di bawah biaya produksi. Sehingga sering kali dikaitkan sebagai suatu perbuatan predatory pricing atau jual rugi yang dilarang dalam Pasal 20 Undang-Undang Nomor 5 Tahun 1999. Oleh karena itu, penelitian ini dilakukan untuk mengetahui apakah benar diskon besar-besaran masuk kedalam kegiatan yang dilarang dalam persaingan usaha atau tidak.rnMetode penelitian yang digunakan adalah normatif. Adapun pendekatan yang digunakan adalah pendekatan perundang-undangan (statue aprroach).rnHasil penelitian ini menunjukkan, bahwa diskon besar-besaran tidak serta merta menyebabkan suatu perbuatan yang dilarang. Karena diskon besar-besaran belum tentu dapat memicu timbulnya suatu pemusatan kekuatan ekonomi dan/atau persaingan usaha tidak sehat. sehingga untuk dapat digolongkan sebagai suatu perbuatan predatory pricing yang dilarang maka, harus dibuktikan terlebih dahulu mengenai ada atau tidaknya pemenuhan terhadap syarat serta unsur dari perbuatan tersebut.