Pengaruh Public Relations Marketing Terhadap Keputusan Memilih Universitas Trunojoyo Madura

ABSTRAK
Anna Dwi Choiroh (2017), Pengaruh Public Relations Marketing Terhadap Keputusan Memilih Universitas Trunojoyo Madura . Dibawah bimbingan Yustina Chrismardani, S.Si.,MM dan Yudhi Prasetya Mada, SE.,MM.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh variabel Public Relations yang terdiri dari : Publikasi, Media Identitas, Event, dan Pelayanan Publik secara parsial terhadap keputusan memilih Universitas Trunojoyo Madura dan untuk mengetahui dari keempat variabel Public Relations yang berpengaruh paling tinggi atau dominan terhadap keputusan memilih Universitas Trunojoyo Madura.
Penelitian ini dilakukan secara kuantitatif dengan metode penyebaran kuesioner di Universitas Trunojoyo Madura. Teknik pengambilan sampel menggunakan stratified random sampling dengan analisis regresi linier berganda dan data diolah menggunakan software computer SPSS 16. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, publikasi berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan memilih, media identitas berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan memilih, event berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan memilih, dan variabel pelayanan publik tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan memilih. Hasil menunjukkan bahwa sebesar 52,7% keputusan memilih dipengaruhi oleh faktor public relations, sedangkan sisanya sebesar 47,3% dipengaruhi oleh variabel lain.

Kata Kunci : Public Relations dan Keputusan Memilih