PENERAPAN STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN TRADISIONAL DALAM PENJUALAN KERUPUK POLI (STUDI KASUS PADA KERUPUK POLI POETRE KONENG DESA GAPURA BARAT KECAMATAN GAPURA)

Siti Amna Firdayanti, Penerapan Strategi Komunikasi Pemasaran Tradisional Dalam Penjualan Kerupuk Puli (Studi Kasus Pada Kerupuk Poli Poetre Koneng Desa Gapura Barat Kecamatan Gapura) di Bawah Bimbingan Drajat Wicaksono, S.Sos, M.Si. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui penerapan strategi komunikasi pemasaran tradisional yang masih dipertahankan oleh penjual kerupuk puli poetre koneng di Desa Gapura Barat. Kerupuk Puli Poetre Koneng merupakan makanan khas masyarakat di Indonesia, salah satunya yakni kerupuk puli Poetre Koneng di Desa Gapura Barat Kecamatan Gapura. Subjek dari penelitian ini adalah pemilik usaha kerupuk puli, karyawan dan masyarakat yang menjadi langganan dari produk kerupuk puli. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data hasil wawancara, observasi dan dokumentasi. Pemilihan informan dilakukan dengan purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan teknik Miles & Huberman dengan melakukan reduksi data, penyajian data, dan melakukan penarikan kesimpulan. Teknik pemeriksaan data menggunakan keabsahan data menggunakan triangulasi sumber, dan triangulasi teori. Hasil penelitian menunjukkan bahwa adanya komunikasi yang baik antara pemilik, karyawan Poetre Koneng dengan konsumen, melalui strategi pemasaran dalam memberikan informasi kerupuk poli yang dihasilkan oleh Poetre Koneng. Strategi pemasaran yang diterapkan pada usaha kerupuk Puli Poetre Koneng di Desa Gapura Barat, secara sederhana yaitu : product, place, price, dan promotions yang kesemuanya dilakukan guna meningkatkan penjualan, walaupun dari segi penjualan tiap hari bisa berjalan baik, namun dengan menerapkan 4P untuk lebih meningkat dan pemasarannya bisa tembus pasar nasional.