A MULTIMODAL DISCOURSE ANALYSIS OF BEVERAGE PRODUCTS ADVERTISEMENT

Fathan, N.L. 190511100071. English Study Program of Faculty of Social and Cultural Science. A Multimodal Discourse Analysis of Beverage Products Advertisement. University of Trunojoyo Madura. Advisor: Dr. Masduki, M.Pd.rnrnrn Penelitian ini berfokus pada Analisis Wacana Multimodal pada iklan produk minuman. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi unsur visual dan verbal pada iklan produk minuman, serta menjelaskan makna tersirat dari analisis linguistik, audio, gestur, dan analisis spasial yang digunakan pada iklan produk minuman. Data dalam penelitian ini dideskripsikan dalam bentuk kata-kata tidak diberi nomor. Sumber data dalam penelitian ini adalah produk iklan minuman yang dipilih yaitu Sirup ABC, NutriSari, dan Teh Pucuk Harum. Sedangkan sumber data dalam penelitian ini adalah iklan produk minuman, sedangkan datanya adalah kata, frasa, klausa, dan gambar. Penulis melakukan penelitian ini dengan menggunakan Generic Structure of Potential (GSP) oleh Cheong (2004) untuk menganalisis unsur apa saja yang terkandung dalam iklan produk minuman, dan yang kedua adalah Systemic Functional Linguistics (SFL) oleh M.A.K Halliday (2004) untuk menganalisis makna tersirat linguistik, dan menggunakan teori multimodal oleh Anstey dan Bull (2010) untuk menganalisis audio, gerakan, dan analisis spasial.rn rn Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa susunan unsur verbal pada iklan Sirup ABC adalah Announcement 1, Enhancer, 1, Additive 5, dan untuk unsur visual adalah Lead 3, Display 1, Setting 1, Salience 1, Emblem 4, dan Reactor 4. Selanjutnya adalah NutriSari, susunan elemen verbalnya adalah Announcement 4, Enhancer 1, Additive 2, dan untuk elemen visualnya adalah lead 5, Display 1, Setting 3, Salience 1, Reactor 4, dan Emblem 3. Terakhir adalah Teh Pucuk Harum, susunan unsur verbalnya adalah Announcement 5, Enhancer 1, Additive 2, dan untuk unsur visualnya adalah Lead 2, Display 1, Emblem 2, Setting 4, Salience 1, dan Reactor 4. Dalam setiap iklan tersirat makna ditemukan dalam analisis linguistik, audio yang digunakan, gestur pada partisipan dalam iklan, dan analisis spasial dalam iklan.rnrnKata kunci: Analisis Wacana Multimodal, elemen verbal, elemen visual, iklan