PENGARUH CITRA MEREK, HARGA, DAN KUALITAS PRODUKTERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada Mahasiswa Pengguna Smartphone Merek Xiaomi di Universitas Trunojoyo Madura)

Wadud Ubaidillah, Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Mahasiswa Pengguna Smartphone Merek Xiaomi di Universitas Trunojoyo Madura), dibawah bimbingan Suyono, S.E., M.S.M.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis: (1) pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian smartphone merek Xiaomi, (2) pengaruh harga terhadap keputusan pembelian smartphone merek Xiaomi, (3) pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian smartphone merek Xiaomi, (4) pengaruh citra merek, harga, dan kualitas produk secara simultan terhadap keputusan pembelian smartphone merek Xiaomi, dan (5) variabel bebas mana yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian smartphone merek Xiaomi.
Jenis penelitian ini merupakan penelitian survei dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa aktif Universitas Trunojoyo Madura yang pernah membeli dan menggunakan smartphone merek Xiaomi. Teknik pengambilan sampel menggunakan Purposive Sampling, dan diperoleh jumlah sampel sebanyak 100 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda.
Hasil penelian menunjukkan bahwa seluruh hipotesis dapat diterima dan diperoleh hasil: Citra merek, Harga, dan Kualitas produk secara parsial dan simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; Kualitas produk menjadi variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian; dan adjusted r2 menjelaskan bahwa variabel citra merek, harga, dan kualitas produk dapat menjelaskan variabel keputusan pembelian sebesar 67,6%.
Kesimpulan pada penelitian ini yaitu: (1) Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone merek Xiaomi; (2) Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone merek Xiaomi; (3) Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone merek Xiaomi; (4) Citra merek, harga, dan kualitas produk secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone merek Xiaomi; dan (5) Kualitas produk berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian smartphone merek Xiaomi.