Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura

Vira Maghfirah, Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura. Dibawah bimbingan Dr. Suyono, S.E., M.S.M.rn Penelitian ini dilatar belakangi oleh semakin banyaknya brand fashion lokal yang muncul di Indonesia, salah satunya Erigo. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Erigo. Subjek penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura yang pernah membeli Erigo. Jenis penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data dengan menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis linear berganda.rn Hasil penelitian dengan menggunakan uji t menunjukkan variabel brand ambassador dan brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari hasil bersama-sama (uji f) menunjukkan bahwa variabel brand ambassador dan brand image berpangaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian.rnKata Kunci : Brand Ambassador, Brand Image, Keputusan Pembelian