Pengaruh Atribut Produk Dan Promosi Terhadap Minat Beli Batik Madura (Studi pada Toko Batik Belva Kec. Burneh Kab. Bangkalan)

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh atribut produk dan promosi terhadap minat beli batik Madura. Penelitian ini dilaksanakan di rumah toko batik Belva di Kec Burneh Kab. Bangkalan. Penelitian ini menggunakan metode pengumpulan data yang digunakan dalam peneltian ini adalah observasi, wawancara, dan kuesioner. Penelitian ini dilakukan dengan metode studi dimana data diperoleh melalui penyebaran kuesioner pada 96 responden. Selanjutnya dari data yang diperoleh dilakukan uji validitas, uji reliablitas, uji regresi linier berganda, uji t, dan uji koefisiensi determnasi. Teknik penarikan sampel dalam penelitian ini menggunakan incidental sampling, dan dianalisis dengan regresi linier berganda dengan menggunakan software komputer SPSS.

Dari hasil analisis data yang dilakukan maka diperoleh persamaan regresi. Dari persamaan tersebut diketahui bahwa variabel atribut produk dan promosi berpengaruh terhadap minat beli batik Madura pada toko batik Belva di Kec. Burneh Kab. Bangkalan. Dari hasil uji t yang dilakukan diketahui bahwa besarnya nilai t hitung variabel atribut produk dan promosi harus lebih besar dari dari t tabel, menyatakan variabel atribut produk dan promosi berpengaruh signifikan, baik secara parsial maupun simultan terhadap minat beli batik Madura pada toko batik Belva.

Kata kunci: Pemasaran, Atribut Produk, Promosi dan Minat beli