KEPUTUSAN PEMBELIAN SCARLETT WHITENING BERDASARKAN PROMOSI DAN CITRA MEREK (Studi Pada Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura)

Yuliatin Sofiana, Keputusan Pembelian Scatlett Whitening Berdasarkan Promosi Dan Citra Merek (Studi Pada Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura). Dibawah bimbingan Dr.Ir. Nurita Andriani, M.M. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh promosi dan citra merek terhadap keputusan pembelian Scarlett Whitening dikalangan Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura. Baik secara simultan maupun secara parsial terhadap keputusan pembelianrnPenelitian ini dilakukan secara deskriptif dengan menggunakan metode kuantitatif. Data dalam peneliatian ini menggunakan data primer yaitu hasil kuisioner dan data sekunder yaitu buku, jurnal, serta sumber lainnya yang relevan. Pengujian hipotesis menggunakan analisis regresi linear berganda. Teknik penarikan sampel menggunakan Purpose Sampling Method dan dianalisis menggunakan IBM SPSS Statistic 26. Hipotesis penelitian ini adalah promosi berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian Scarlett Whitening, Citra merek berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian Scarlett Whitening, Promosi dan citra merek berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian Scarlett whitening. Berdasarkan hasil uji menunjukkan ketiga hipotesis diterima.rnKata Kunci: Citra Merek, Keputusan Pembelian, Promosi.