Pengaruh TWICE Sebagai Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening

Shella Mauliddia Sagita, Pengaruh TWICE Sebagai Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening. Dibawah bimbingan Miftahul Jannah, S.E., M.Sc. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui seberapa besar pengaruh TWICE sebagai celebrity endorser terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening. Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dengan metode kuesioner. Populasi yang digunakan pada penelitian ini yaitu konsumen yang melakukan pembelian karena mengetahui bahwa TWICE sebagai celebrity endorser produk Scarlett Whitening. Sampel yang digunakan pada penelitian ini berjumlah 85 orang. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan bantuan IBM SPSS Statistic 26. Teknik pengolahan data menggunakan uji regresi linier berganda, uji hipotesis, dan uji koefisien determinasi. Hasil pengujian menunjukkan bahwa: 1) Variabel trustworthiness tidak berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening. 2) Variabel expertise tidak berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening. 3) Variabel physical attractiveness berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening. 4) Variabel respect tidak berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening. 5) Variabel similarity berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening.