Strategi Komunikasi Pemasaran Digital CV. Oofy Nusantara Adidaya di Masa Pandemi Covid-19

Khoiru Nashrudin, NIM. 160531100021, Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Budaya Universitas Trunojoyo Madura. Strategi Komunikasi Pemasaran Digital CV. Oofy Nusantara Adidaya Dimasa Pandemi COVID-19. Dibawah bimbingan dari Dr. Tatag Handaka, S.Sos., M.Si.rnTujuan dari penelitian ini adalah untuk memahami dan mendeskripsikasn strategi komunikasi pemasaran digital CV. Oofy Nusantara Adidaya dalam memasarkan produk di masa Pandemi COVID-19. CV. Oofy Nusantara Adidaya merupakan perusahaan yang bergerak pada bidang dropshiper. Strategi Komunikasi Pemasaran menggunakan pendekatan analisa segmenting, targeting dan positioning. Pemasaran dilakukan menggunakan media digital yaitu Facebook. Penelitian ini juga mendeskripsikan alur kerja CV. Oofy Nusantara Adidaya. Terdapat pembagian divisi, yaitu divisi riset, divisi konten, divisi iklan dan divisi customer servis.rnPenelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif. Informan dalam penelitian ini meliputi setiap bagian dalam struktur perusahaan. Antara lain: 1 pimpinan direksi, 1 orang divisi riset, 1 orang divisi konten, 1 orang divisi pengiklan, dan 1 orang dari devisi customer sevice. Teknik pengumpulan data yang digunakan observasi, wawancara, dan dokumentasi. Objek penelitian adalah strategi komunikasi pemasaran digital yang dilakukan oleh CV. Oofy Nusantara Adidaya. Teknik analisa penelitian menggunakan reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan.rnHasil penelitian ditemukan bahwa CV. Oofy Nusantara Adidaya menggunakan analisa segmentation, targeting dan potioning untuk tiap produk yang dipasarkan. Produk yang dijual beragam sehingga perlu untuk dianalisa satu-persatu. Jenis targeting pada CV. Oofy Nusantara Adidaya terdapat 2, yaitu differentiated marketing dan micromarketing. Peneliti menemukan bahwa Oofy menerapkan Komunikasi Marketing Terpadu. Kata Kunci : Segmenting, Targeting, Positioning, digital marketing