Komunikasi Transaksional Dalam Jual Beli Sapi Sebagai Upaya Mempertahankan Tradisi Pasar Kemmisan Ketapang Kabupaten Sampang

Penelitian ini membahas praktik komunikasi transaksional dalam lingkup jual beli sapi di pasar kemmisan Ketapang, Kabupaten Sampang, sebagai upaya mempertahankan tradisi masyarakat Madura. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya pemahaman bahwa aktivitas jual beli sapi tidak hanya bernilai ekonomi, tetapi juga memuat dimensi sosial dan budaya yang terinternalisasi dalam pola komunikasi pada masyarakat. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara mendalam serta dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa proses jual beli sapi berlangsung melalui tahapan yang mencerminkan nilai budaya lokal, mulai dari perawatan, persiapan, pencarian informasi, pemeriksaan sapi, tawar-menawar, hingga kesepakatan yang ditandai dengan salaman. Dalam setiap tahap, komunikasi verbal maupun nonverbal memainkan peran, penting, terutama dalam menjaga keharmonisan transaksi melalui Tengka. Model komunikasi transaksional Barnlund relevan untuk digunakan dalam menganalisis fenomena ini, dikarenakan interaksi penjual, pembeli dan tokoh masyarakat berlangsung secara simultan, dinamis, dan saling memengaruhi. Kesimpulan dari penelitian ini yaitu praktik jual beli sapi di pasar kemmisan Ketapang bukan sekedar transaksi ekonomi, melainkan pelestarian budaya dan identitas sosial masyarakat Madura. Tradisi ini bertahan melalui keterlibatan aktif seluruh pelaku dan penguatan nilai-nilai komunikasi lokal. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi dalam studi komunikasi transaksional di lingkup budaya, serta menjadi rujukan bagi penelitian selanjutnya yang ingin mendalami interaksi sosial dalam konteks ekonomi tradisional.