Pengaruh Media Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Indosat IM3 Ooredoo (Studi pada mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura)

Tujuan penelitian ini adalah (1) ingin mengetahui apakah media iklan yang terdiri dari media cetak, media elektronik, dan media outdoor berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian produk Indosat IM3 Ooredoo. (2) Ingin mengetahui media iklan manakah yang dominan terhadap keputusan pembelian produk Indosat IM3 Ooredoo. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang berusaha untuk mengetahui pengaruh media iklan terhadap keputusan pembelian produk Indosat IM3 Ooredoo. Teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling dan diperoleh sampel sebanyak 97 responden. Untuk menguji instrumen menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik. Sedangkan teknik analisis data yaitu menggunakan analisis regresi linier berganda karena variabel independen yang digunakan terdiri dari tiga variabel, dengan uji F dan uji t.
Hasil penelitian menunjukan bahwa media iklan yang terdiri dari iklan media cetak iklan, media elektronik, dan media outdoor berpengaruh secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian produk Indosat IM3 Oordoo, dan variabel iklan media elektronik berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian produk IM3 Ooredoo.
Kata Kunci : Media Iklan dan Keputusan pembelian.