Brand Awareness UMKM NU_Culinary Sebagai Penguat Branding Melalui Media Sosial Instagram

Perkembangan internet yang ada pada saat ini dapat memudahkan aktivitasrnpara penggunanya untuk membantu segala kegiatan sehari-hari, setiap orang dapatrndengan mudah berkomunikasi melalui media sosial yang dimiliki. Hal ini tentunyarnbisa digunakan dengan sangat baik untuk memanfaatkan adanya media sosial yangrntersedia saat ini salah satunya dalam mengembangkan usahanya menggunakanrnmedia sosial instagram. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa tinggirnadanya kesadaran merek yang di rasakan oleh para calon konsumen melaluirnbranding yang di lakukan pemilik usaha UMKM NU_Culinary melalui mediarnsosial Instagram.rnPelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif. Teknikrndari pengumpulan data menggunakan wawancara, observasi dan dokumentasi.rnWawancara ini dilakukan kepada salah satu owner serta 5 konsumen dari UMKMrnNU_Culinary. Dalam penelitian menggunakan teori Brand Awareness yangrndikemukakan oleh Durianto, pada teori ini terdapat 4 tingkatan kesadaran merekrnUnaware Of Brand, Brand Recognition, Brand Recall, Top Of Mind.rnHasil dari penelitian ini kesadaran merek dari produk yang di hasilkanrntentunya akan mempengaruhi seseorang untuk memilih produk yang tersedia.rnPemanfaatan media sosial Instagram dilakukan untuk proses branding dalamrnmenanamkan citra baik pada para konsumen mengenai produk yang di jual.rnPenataan feed pada media sosial yang dimiliki juga bertujuan untuk menarikrnperhatian para konsumen, serta pemilihan logo yang digunakan pada UMKM inirnmerupakan upaya dalam membangun serta mempertahankan Brand Awarenessrnpada UMKM NU_Culinary ini.rnKata Kunci : Brand Awareness, Instagram, UMKM.