Strategi Rebranding Global Millennial Group (GMG)

Eza Tanita Angel Siahaan. 190531100078. Program Studi Ilmu Komunikasi. Strategi Rebranding Global Millennial Group. Dr. Dewi Quraisyin, S.Pd.I., M.Si.rnPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui penyebab rebranding Global Millennial Group serta mengkaji strategi rebranding dan juga tipe rebrandingrnyang diterapkan. Strategi rebranding ini dibagi ke dalam empat poin yaitu repositioning, redesigning, renaming dan relaunching. Sedangkan untuk tipe-tipe rebranding terbagi atas minor changes, intermediate changes dan completernchanges. Metode penelitian yang digunakan adalah observasi digital, wawancara dan dokumentasi. Pada penelitian ini terdapat tiga narasumber yang dipilih secara purposive sampling. Penelitian ini menggunakan analisis data yang dikemukakan oleh Miles dan Huberman yang terdiri dari reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Teknik keabsahan data menggunakan triangulasi sumber dan metode.rnHasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa penyebab Global Millennial Group rebranding disebabkan oleh faktor internal dan eksternal. Fakor internal ini terdiri dari: perubahan strategi marketing, pengurangan jumlah tim, dan ekspansi bisnis. Sedangkan faktor eksternal yaitu kurang melekatnya Brand Identity di benak customer. Proses rebranding terbilang cukup rumit dan membutuhkan waktu yang cukup lama karena terdapat banyak perubahan di dalamnya, seperti logo, kepengurusan, strategi marketing dan lainnya.rnKata kunci: Rebranding, Global Millennial Group, Brand identity, Strategi marketing, Business model