KONSUMERISME KOMUNITAS EXO-L (Studi pada Komunitas Penggemar Boygroup EXO Asal Korea di Kota Surabaya)

Titik Andriyani, 16.05.211.00060. Program Studi Sosiologi, Fakultas Ilmu
Sosial Dan Ilmu Budaya, Universitas Trunojoyo Madura. Konsumerisme
Komunitas EXO-L (Studi Pada Komunitas Penggemar Boygroup EXO Asal
Korea Di Kota Surabaya).
Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui bagaimana perilaku
konsumerisme yang dilakukan oleh komunitas EXO-L Surabaya. Perilaku
konsumerisme yang dilakukan oleh admin maupun anggota komunitas EXO-L
Surabaya dilatarbelakangi oleh kegemaran mereka terhadap boyband EXO asal
Korea Selatan. Dalam menganalisis fenomena konsumerisme yang dilakukan oleh
komunitas EXO-L Surabaya yaitu menggunakan teori masyarakat konsumen
milik Jean Baudrillard yang menjelaskan bahwa masyarakat mengonsumsi suatu
obyek untuk memperoleh suatu tanda, seperti prestise, kesenangan, dan
sejenisnya. Bukan karena manfaat dari barang itu sendiri.
Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan
pendekatan fenomenologi. Adapun dalam pemilihan informan yakni
menggunakan purposive sampling. Data yang digunakan yakni data primer dan
sekunder. Dalam mengumpulkan data, peneliti melakukan observasi, wawancara,
serta dokumentasi. Setelah itu peneliti melakukan analisis data dengan cara
reduksi data, display data dan verifikasi data kemudian diolah serta dianalisis
menggunakan teori yang sesuai. Teknik keabsahan data yaitu menggunakan
triangulasi sumber, yakni dengan cara cek kembali data yang telah diolah
menggunakan sumber lain.
Hasil penelitian ini menunjukkan adanya empat permasalahan yang
menjadi faktor pendorong komunitas EXO-L Surabaya untuk melakukan tindakan
konsumerisme, yaitu 1) konsumerisme dilakukan untuk mendapatkan pengakuan
sebagai seorang EXO-L; 2) kosumerisme dilakukan hanya untuk memenuhi
kesenangan; 3) terdapat dogma yang mengajarkan seolah harus mengonsumsi
obyek tertentu sebagai seorang EXO-L; dan 4) perilaku konsumerisme dilakukan
untuk mengikuti atau meniru gaya hidup EXO sehingga menciptakan perbedaan
antara K-poper dengan masyarakat sekitar; 5) mengikuti acara yang
diselenggarakan komunitas EXO-L Surabaya adalah hal yang perlu dilakukan
untuk mempertahankan eksistensi dan memperluas relasi. Meskipun
membutuhkan dana yang tidak sedikit untuk memenuhi kebutuhan tersebut namun
hal demikian tetap dilakukan sampai pada akhirnya terjadi over-budget dan harus
berhemat atau menabung lagi.
Kata Kunci: EXO-L Surabaya, konsumerisme.