PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ROKOK SURYA ALAMI (Studi pada Masyarakat Desa Duko Timur Kecamatan Larangan Kabupaten Pamekasan)

Eva Susanti Wulandari, Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Masyarakat Desa Duko Timur Kecamatan Larangan Kabupaten Pamekasan), dibawah ini bimbingan Dr. Ir. Nurita Andriani, MM dan Yustina Chrismardani,SSi, MM.
Konsumsi rokok Indonesia, dikategorikan sebagai negara dengan konsumsi rokok terbesar kelima sampai ketiga di dunia. Mencapai 250 miliar batang penjualan pada tahun lalu, sementara produksinya mencapai 270 miliar batang dengan nilai cukai Rp85 triliun juga pada tahun lalu.
Pada era globalisasi salah satu dampak dari majunya dunia usaha adalah meningkatkan persaingan antar pelaku usaha tersebut. Konsekuensinya memaksa perusahaan-perusahaan untuk mencari berbagai cara guna meningkatkan daya saing sehingga dapat mempertahankan kelangsungan usahanya. Upaya efisiensi kelangsungan usaha harus terus ditingkatkan dengan mempertahankan kualitas produk dan juga pemasarannya. Hal ini perusahaan harus berinovasi dengan segala hal apa yang dibutuhkan maka ini menjadi syarat bagi produsen untuk mempertahankan konsumen.
Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui variabel Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan pendekatan survey jumlah sampel 97 konsumen. Pada penelitian ini variabel bebasnya terdiri dari kulitas produk dan harga sedangkan variabel terikatnya adalah keputusan pembelian. Metode yang digunakan non probability sampling. Untuk pengujian instrumen menggunakan uji Validitas, Reliabilias dan uji Asumsi Klasik. Metode Analisis data yang digunakan untuk menguji hipotesis adalah menggunakan regresi linier berganda dengan menggunakan uji T.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel nilai R Square sebesar 78,6% dapat dijelaskan oleh variabel kualitas produk dan harga (independen) Dalam persamaan regresi linier berganda. Sedangkan sisanya sebesar 21,4% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Berdasarkan uji t variabel kualitas produk dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian rokok Surya Alami pada masyarakat Desa Duko Timur Kecamatan Larangan Kabupaten Pamekasan. Berdasarkan uji t variabel harga yang lebih besar berpengaruh terhadap keputusan pembelian rokok Surya Alami pada masyarakat Desa Duko Timur Kecamatan Larangan Kabupaten Pamekasan.

Kata kunci : kualitas produk, harga dan keputusan pembelian.