PENGARUH ETIKA BISNIS ISLAM, ONLINE CUSTOMER REVIEW, DAN ONLINE CUSTOMER RATING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK HALAL MELALUI SHOPEE (STUDI PADA MAHASISWA UNIVERSITAS TRUNOJOYO MADURA)

Transaksi jual beli telah berkembang pesat karena adanya internet. Penggunaan fasilitas internet memungkinkan aktivitas bisnis dilakukan di mana saja dan kapan saja tanpa harus mempertemukan pihak yang bertransaksi secara fisik. Aktivitas bisnis dengan menggunakan internet dinamakan electronic commerce (e-commerce). Saat ini, di Indonesia tren online shop atau online marketplace sedang mengalami kenaikan, berdasarkan Research and Markets sebuah platform riset pasar menyatakan bahwa pasar di Indonesia berpotensi tumbuh 19,0% sepanjang tahun 2022 ini didapat dari hasil e-commerce survey. Beberapa online shop yang sering dijumpai adalah Shopee, Tokopedia, Lazada, Zalora dan lain sebagainya.rnPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh etika bisnis islam, online customer review, dan online customer rating terhadap keputusan pembelian produk kosmetik halal melalui shopee pada mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura. Metode dalam penelitian ini yaitu kuantitatif dengan teknik analisis regresi linear berganda menggunakan aplikasi SPSS 25. Pengambilan data menggunakan sumber data primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner. Populasi dalam penelitian ini yaitu seluruh mahasiswa aktif Universitas Trunojoyo Madura. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 100 responden.rnHasil penelitian ini menunjukkan bahwa; 1) Variabel Etika Bisnis Islam (X1), Online Customer Review (X2), dan Online Customer Rating (X3) dinyatakan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) produk kosmetik halal pada mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura, 2) Variabel Etika Bisnis Islam (X1) dinyatakan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) produk kosmetik halal pada mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura, 3) Variabel Online Customer Review (X2) dinyatakan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) produk kosmetik halal pada mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura, dan 4) Variabel Online Customer Rating (X3) dinyatakan berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) produk kosmetik halal pada mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura.