PENGARUH LABELISASI HALAL, RELIGIUSITAS, CITRA MEREK, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK PIA MAHEN PASURUAN

Produk Pia Mahen merupakan salah-satu produk kue kering yang dapat dijadikan sebagai oleh-oleh jika berkunjung ke kampung Pia. Jika dilihat dari data penjualan produk Pia Mahen ditahun 2022, mengalami naik turun. Untuk itu peneliti memilih empat variabel yang sering dijadikan pertimbangan oleh konsumen sebelum melakukan keputusan pembelian yaitu Labelisasi Halal, Religiusitas, Citra Merek, dan Kualitas Produk. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui apakah Labelisasi Halal, Religiusitas, Citra Merek, dan Kualitas Produk berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, baik dilihat secara simultan maupun secara parsial.rnMetode penelitian dalam penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif, jenis penelitian yang digunakan yaitu penelitian lapangan (field research) dan sifat penelitian tergolong dalam penelitian asosiatif. Populasi dalam penelitian ini yaitu konsumen muslim Pia Mahen. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini yaitu non-probability sampling dengan Sampling Purposive. Untuk menentukan sampel yaitu menggunakan rumus lemeshow, dan sampel yang diambil sebanyak 100 responden. Sumber data yang digunakan yaitu sumber data primer dan sekunder dengan teknik pengumpulan data wawancara dan kuisioner. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu analisis regresi linier berganda dengan aplikasi olah data menggunakan software IMB SPSS 20.rnHasil dalam penelitian ini menyatakan bahwasanya Labelisasi Halal berpengaruh secara parsial terhadap Keputusan Nasabah karena t_hitung (6,759) > t_tabel (1,984). Religiusitas juga berpangaruh secara parsial terhadap Keputusan Pembelian karena t_hitung (2,228) >t_tabel (1,984). Kemudian Citra Merek berpengaruh secara parsial terhadap Keputusan Pembelian karena t_hitung (4,438) > t_tabel (1,984). Dan Kualitas Produk juga berpengaruh secara parsial terhadap Keputusan Pembelian karena t_hitung (4,438) >〖 t〗_tabel (1,984). Jika dilihat secara simultan, baik Labelisasi Halal, Religiusitas, Citra Merek, dan Kualitas Produk berpengaruh secara simultan atau bersama-sama terhadap Keputusan Pembelian karena F_hitung (69,143) > F_tabel (2,47). Dan besarnya pengaruh Labelisasi Halal, Religiusitas, Citra Merek, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian yaitu 73,4%.