PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada UD. Sido Makmur di Desa Sendang Duwur, Kecamatan Paciran, Kabupaten Lamongan)

Anik Arismah. 2014. “Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada UD. Sido Makmur Lamongan)”. Skripsi. Fakultas Ekonomi Universitas Trunojoyo Madura. Dosen Pembimbing I: Pribanus Wantara. Dosen Pembimbing II: Nirma Kurriwati.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh antara citra merek dan kualitas produk secara simultan (bersama – sama) dan secara parsial terhadap keputusan pembelian pada produk Batik Tulis Sendang UD. Sido Makmur.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang berusaha untuk mengetahui bagaimana pengaruhcitra merek dan kualitas produk terhadapkeputusan pembelian. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan 30 responden. Teknik pengumpulan data yaitu dengan wawancara, studi pustaka, dan kuesioner dan menggunakan skala likert untuk mengukur jawaban responden. Untuk menguji instrumen menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik. Sedangkan teknik analisis data yaitu menggunakan analisis regresi linier berganda karena variabel yang digunakan lebih dari dua variabel, dengan uji F dan uji t.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel citra merek dan kualitas produku berpengaruh secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian Batik Tulis Sendang. Variabel kualitas produk berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian Batik Tulis Sendang.