Pengaruh Sertifikasi Halal, Sikap, Norma Subyektif, dan Kontrol Perilaku terhadap Keputusan Pembelian Skincare MS Glow (Studi Kasus Mahasiswi Fakultas Keislaman UTM)

Indonesia sebagai negara dengan jumlah penduduk muslim terbanyak didunia, memiliki peluang industri halal yang sangat besar. Seiring perkembangan industrinya, harus ada keseimbangan pengetahuan tentang sertifikasi halal dan perilaku konsumen dalam melakukan keputusan pembelian produk halal. Teori perilaku konsumen yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori perilaku terencana. Sehingga, tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh sertifikasi halal, sikap, norma subyektif dan kontrol perilaku terhadap keputusan pembelian MS Glow pada mahasiswi Fakultas Keislaman UTM.rnMetode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan sampel 92 orang dari populasinya seluruh mahasiswi Fakultas Keislaman. Teknik pengumpulan datanya menggunakan kuesioner yang dianalisis dengan teknik Structural Equation Modeling Partical Least Square (SEM-PLS). Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan program software SmartPLS 3.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa sertifikasi halal dan norma subyektif berpengaruh positif tapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan sikap dan kontrol perilaku berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Besarnya pengaruh sertifikasi halal, sikap, norma subyektif dan kontrol perilaku berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 83%. Kecocokan model ini untuk diteliti adalah 67,7%. Pengaruh langsung setiap variabel ialah sertifikasi halal 0,02%, sikap 12,1%, norma subyektif 5,5% dan kontrol perilaku 50,5%. Pengaruh tidak langsung dari sertifikasi halal melalui sikap terhadap keputusan pembelian sebesar 38,4%.