ANALISIS FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PEMBELIAN KOPI BUBUK INSTAN DI KECAMATAN KAMAL KABUPATEN BANGKALAN

Perilaku konsumen terhadap pembelian kopi bubuk instan berubah-ubah karena semakin banyaknya varian rasa dan merek kopi bubuk instan yang bersaing untuk mempengaruhi perilaku konsumen. Faktor-faktor yang mempengaruhi pembelian suatu produk harus diketahui oleh perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor apa saja yang mempengaruhi pembelian kopi bubuk instan di Kecamatan Kamal Kabupaten Bangkalan dan untuk mengetahui tingkat dominasi faktor yang dibentuk dengan menggunakan analisis faktor. Metode yang digunakan adalah analisis kuantitatif dengan cara mengukur menggunakan validitas, reliabilitas, dan teknis analisis factor dengan SPSS 16. Penelitian ini menggunakan tujuh variable sebagai alat uji yaitu rasa, merek, varian rasa, promosi/iklan, harga, praktis, tanggal kadaluarsa. Dari tujuh variabel yang diteliti, dihasilkan dua faktor yang dapat dibentuk oleh variabel-variabel tersebut. Faktor pertama meliputi merek, varian rasa, praktis, dan tanggal kadaluarsa sedangkan faktor kedua meliputi rasa, promosi/iklan, dan harga. Faktor pertama (F1) lebih dominan dari pada faktor kedua (F2) karena nilai percent of variance faktor pertama sebesar 28,442% lebih tinggi dari faktor kedua yaitu 23,130%.