Analisis Pengambilan Keputusan Masyarakat Dalam Berbelanja Di Pasar Modern (Studi Kasus Minimarket Basmalah Sidogiri Lenteng)

Analisis Pengambilan Keputusan Masyarakat Dalam Berbelanja Di Pasar Modern
Perilaku konsumen menyangkut masalah keputusan yang diambil seseorang untuk menggunakan barang dan jasa dan hal ini membutuhkan proses untuk mengambil keputusan yang tepat untuk membeli suatu kebutuhan mereka. Bagaimana tempat yang dijadikan pusat pembelian atau bagaimana barang yang akan dibelinya. Salah satu tempat pusat perbelanjaan adalah Minimarket Basmalah Sidogiri Lenteng yang ada di Kabupaten Sumenep Kecamatan Lenteng Desa lenteng Timur. Minimarket Basmalah Sidogiri Lenteng adalah cabang dari Minimarket Basmalah Sidogiri yang ada di Pasuruan. Minimarket ini merupakan minimarket yang paling ramai dikunjungi konsumen atau masyarakat. Peneliti tertarik untuk mencari dan menganalisis pengambilan keputusan masyarakat dalam berbelanja di minimarket Basmalah Sidogiri Lenteng. Penelitian ini bertujuan untuk menjawab pertanyaan : 1) Bagaimana proses pengambilan keputusan masyarakat dalam berbelanja di Minimarket Basmalah Sidogiri Lenteng? 2) Faktor apa saja yang paling dominan mempengaruhi pengambilan keputusan masyarakat dalam berbelanja di Minimarket Basmalah Sidogiri Lenteng ?
Penelitian ini merupakan jenis penelitian Kualitatif. Sumber data primer yang digunakan adalah wawancara dengan masyarakat/konsumen Basmalah Sidogiri Lenteng. Sedangkan data sekunder didapat dari beberapa dokument yang dibutuhkan yang ada di Minimarket Basmalah Sidogiri Lenteng.
Hasil Penelitian ini adalah: 1) proses pengambilan keputusan masyarakat dalam berbelanja di Minimarket Basmalah Sidogiri Lenteng melalui beberapa tahap. (a) Pengenalan kebutuhan, (b) pencarian informasi yang didapatkan dari pengalaman diri sendiri (c) pengambilan keputusan yang didasarkan kepercayaan dan pengalamannya, (d) melakukan pembelian ulang saat barang sudah habis terpakai. 2) faktor yang paling dominan adalah faktor keluarga dan harga.