ANALISIS EFEKTIVITAS STRATEGI PROMOSI HOTEL KEMUNING PKP-RI PAMEKASAN DI KABUPATEN PAMEKASAN

ABSTRAK

Farida Mutia Agustin, Analisis Efektivitas Strategi Promosi Hotel Kemuning PKP-RI Pamekasan di Kabupaten Pamekasan. Fakultas Ekonomi Universitas Trunojoyo Madura. Dosen Pembimbing I : Dr. Ir. Nurita Andriani, MM; Dosen Pembimbing II : Yustina Chrismardani SSi, MM.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui efektivitas promosi yang dilakukan oleh Hotel Kemuning PKP-RI Pamekasan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif. Populasi penelitian ini adalah konsumen yang menggunakan jasa Hotel Kemuning PKP-RI Pamekasan. Teknik sampling yang digunakan adalah Aksidental Sampling. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 responden. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan EPIC Model.
Hasil dari perhitungan EPIC Model menunjukkan bahwa Dimensi Empati memiliki rata – rata 3,19 atau berada pada rentang skala cukup efektif, Dimensi Persuasi memiliki rata – rata 3,39 atau berada pada rentang skala cukup efektif, Dimensi Dampak memiliki rata – rata 3,825 atau berada pada rentang skala efektif, Dimensi Komunikas memiliki rata – rata 3,46 arau berada pada rentang skala efektif. Hasil nilai keseluruhan dengan menggunakan EPIC Rate adalah 3,466. Nilai ini berada pada rentang skala efektif. Nilai EPIC Rate yang dihasilkan menunjukkan bahwa promosi yang dilakukan efektif.

Kata kunci : Efektivitas Promosi, Empati, Persuasi, Dampak, dan Komunikasi.