PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE DAN FASHION INVOLVEMENT TERHADAP KEPUTUSAN IMPULSE BUYING PADA KONSUMEN KARITA MUSLIM SQUARE SURABAYA

Rika Dwi Maulidiva. 130211100140. 2017. “Pengaruh Shopping Lifestyle dan Fashion
Involvement terhadap keputusan Impulse Buying Pada Konsumen Karita Muslim
Square Surabaya”. Dibawah bimbingan Dr. Ir. Nurita Andriani, MM. dan Dr.
Mohammad Arief, SE., M.M.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh
shopping lifestyle dan fashion involvement terhadap keputusan impulse buying pada
konsumen Karita Muslim Square Surabaya. Penelitian ini menggunakan penelitian
kuantitatif. Populasinya adalah keseluruhan konsumen yang pernah berbelanja di
Karita Muslim Square Surabaya. Teknik pengambilan sampel menggunakan
purposive sampling dengan 97 responden. Teknik pengumpulan data yaitu dengan
interview (wawancara) dan kuisioner dengan pengukuran jawaban menggunakan
skala likert. Untuk menguji instrument data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas
dan uji asumsi klasik. Sedangkan pada teknik analisis data menggunakan regresi
linier berganda dengan uji F, uji t dan koefisien determinasi.
Hasil penelitian ini menunjukkan terdapat pengaruh yang signifikan pada
variabel shopping lifestyle terhadap keputusan impulse buying. Hal ini berarti apabila
tingkat shopping lifestyle semakin tinggi seperti meningkatkan tawaran iklan maka
akan semakin meningkat keputusan impulse buying di Karita Muslim Square
Surabaya. Kemudian terdapat pengaruh yang signifikan variabel fashion involvement
terhadap keputusan impulse buying. Hal ini berarti apabila tingkat fashion
involvement semakin tinggi seperti meningkatkan pada koleksi yang lengkap maka
akan semakin meningkat keputusan impulse buying di Karita Muslim Square
Surabaya
Kata kunci: shopping lifestyle, fashion involvement, dan keputusan impulse buying.