PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI R.M CAK DONO BANGKALAN

ABSTRAK

Atribut Produk merupakan salah satu hal penting dalam pengambilan keputusan pembelian konsumen. Atribut produk tersebut meliputi mutu produk, fitur produk, desain produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui variabel mana dari atribut produk yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian di R.M Cak Dono.
Studi ini dilakukan pada pembeli R.M Cak Dono dengan Jumlah sampel pada penelitian ini adalah 75 responden. Untuk menguji hubungan antara atribut produk yang meliputi mutu produk, fitur produk, dan desain produk terhadap keputusan pembelian di R.M Cak Dono menggunakan Analisis Regresi Linier Berganda dengan Statistical Package for the Social Science (SPSS) Windows versi 16.
Hasil pada studi ini adalah: Atribut produk memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian di Rumah Makan Cak Dono. Berdasarkan uji t, secara parsial atribut produk yang terdiri dari mutu produk (X_1), fitur produk (X_2), dan desain produk (X_3) berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Rumah Makan Cak Dono dan mutu produk (X_1) memiliki pengaruh yang lebih besar terhadap keputusan pembelian di Rumah Makan Cak Dono dari pada fitur produk (X_2), dan desain produk (X_3).